AI-генерація зображень

Банер — перше, що людина бачить на сторінці, і за секунду він або пояснює, куди вона потрапила, або ні.

Типова картина на сайтах малого бізнесу: на головній — стокове фото усміхненої команди, на сторінці послуги — інша картинка з іншого стоку, у розділі акцій — третя. Кожна окремо непогана, а разом сайт виглядає зібраним із різних шматків. І ті самі фото людина вже бачила в конкурентів.

Ми робимо банери серією: одна гама, одна манера, один підхід до композиції. На власному сайті так зроблено по дванадцять банерів на кожну послугу — у слайдері на початку сторінки й у кроках роботи. Кожна картинка показує саме те, про що текст поруч, а не «щось про бізнес».

• банер на головну і на сторінки послуг
• слайдер із кількох картинок на одну тему
• ілюстрації до кроків і розділів сторінки
• обкладинки акцій і сезонних пропозицій

Банер робимо під місце, де він стоїть: широкий — для верху сторінки, квадратний — для картки, з вільним полем там, де буде текст або кнопка. Готові файли стискаємо, щоб сторінка не повільнішала від гарних картинок.

Порада: відкрийте свій сайт із телефона й погляньте, чи схожі між собою картинки на різних сторінках. Якщо ні — це перше, що виправляє серія.

Каталог виглядає охайно, коли всі картки оформлені однаково, — і саме це AI робить швидко й серіями.

Проблема знайома кожному магазину: фото товарів зняті в різний час, на різному фоні, одні світлі, інші темні. З картками послуг ще гірше — у кращому разі там іконка з безкоштовного набору, у гіршому — порожнє місце. Людина гортає каталог, і в неї складається враження безладу, навіть якщо товар хороший.

AI допомагає привести це до одного вигляду: однаковий фон і подача, фірмові кольори, серія ілюстрацій для послуг і категорій. Важлива межа: товар, який ви продаєте, нейромережа не малює. Покупець має отримати саме те, що бачив на фото, тому в картці лишається ваше справжнє фото, а AI працює з оформленням навколо нього.

• ілюстрації для карток послуг і категорій
• однаковий фон і подача по всьому каталогу
• обкладинки розділів у фірмових кольорах
• картки для акцій і добірок товарів

Якщо товарів багато й до них ще немає нормальних описів, зображення варто робити разом із текстами: тоді картка товару готова цілком, а не наполовину.

Чесно: якщо фото товарів погані — розмиті, темні, зняті нашвидкуруч, — AI їх не врятує. Спершу нормальна зйомка, потім оформлення.

Стаття з доречною обкладинкою частіше отримує клік — і в пошуку, і в соцмережах, коли нею діляться.

Хто вів блог компанії, знає цю історію: текст готовий, а картинки немає. Беруть перше фото зі стоку за ключовим словом — і стаття про вибір котла стоїть із фото усміхненого сантехніка, яке вже є на десятках сайтів. Для читача це сигнал «тут усе як у всіх».

Ми робимо ілюстрації під зміст конкретного матеріалу: схема, сцена, предмет, про який ідеться, — у тому самому стилі, що й решта сайту. Обкладинки статей стають упізнаваними: людина бачить картинку в соцмережі й ще до заголовка розуміє, чий це матеріал.

• обкладинка статті або новини
• ілюстрації всередині тексту
• картинка для поширення в соцмережах
• серія обкладинок для рубрики блогу

Ілюстрація не повинна обіцяти те, чого в статті немає. Якщо матеріал про ремонт своїми руками, на обкладинці не буде ідеального інтер’єру з журналу — інакше людина відчує підміну вже на першому абзаці.

Для інструкцій і оглядів справжні фото вашого процесу чи товару переконують краще за будь-яку ілюстрацію. AI доречний там, де фото зробити неможливо або дорого.

Креатив — це картинка, яку людина бачить у рекламі чи стрічці, і заздалегідь зазвичай невідомо, яка з них спрацює.

У рекламі картинка вирішує, чи зупиниться людина, гортаючи стрічку. Але вгадати найкращу наперед не може ніхто — ні дизайнер, ні власник. Тому рекламу зазвичай запускають із кількома варіантами й дивляться, на який частіше клікають. Раніше кожен варіант означав окрему роботу дизайнера, і варіантів робили мало.

З AI варіанти даються простіше: скажімо, чотири різні ідеї однієї пропозиції в одному стилі, а далі реклама сама показує, яка працює. Для соцмереж так само: серія постів і сторіс, які впізнаються як ваші ще до того, як людина прочитала назву сторінки.

• кілька варіантів креативу для однієї реклами
• пости й сторіс у фірмовому стилі
• картинки під розміри різних майданчиків
• сезонні й святкові серії

Правило для реклами суворіше, ніж для сайту: на картинці не може бути ціни, знижки чи дати, яких немає у вашій пропозиції. Такі речі ми не доручаємо нейромережі — точний текст ставимо окремо й звіряємо з вашими умовами.

Сам креатив продажів не робить. Якщо реклама налаштована погано або пропозиція слабка, найкраща картинка лише дорожче приведе людей, які не куплять.

Головна складність AI-зображень не в тому, щоб зробити одну гарну картинку, а в тому, щоб сотня картинок виглядала як одна родина.

Якщо просто просити нейромережу «намалювати банер», щоразу вийде щось нове: інші кольори, інша манера, інше світло. Одна картинка — гарна, десять — уже строкатий набір. Саме тому самостійні спроби часто закінчуються розчаруванням: окремо все непогано, а разом на сайт не ставиться.

Ми спершу записуємо стиль як інструкцію: фірмові кольори, фон, характер світла, як розташовані предмети, де лишається місце під логотип і текст, чого на картинці бути не може. Для нашого сайту це темно-фіолетовий фон і помаранчеві акценти. Далі інструкція працює для кожної нової серії — і через пів року картинки виходять у тому самому стилі.

• фірмові кольори й фон
• манера: об’ємна, плоска чи ближча до фото
• де місце під логотип і текст
• перелік того, чого на картинці не буває

Якщо у вас є брендбук чи хоча б логотип із кольорами, стиль складаємо на їх основі. Якщо фірмового стилю немає зовсім, варто спершу визначитися з ним: нейромережа добре повторює, але не вирішить за вас, яким має бути ваш бренд.

Інструкція стилю лишається у вас. Навіть якщо наступну серію робитиме хтось інший, він почне не з нуля.

Нейромережа впевнено малює навіть те, чого не існує, — тому правила якості ми виробили на сотнях власних банерів.

Перше, що помічаєш на неперевірених AI-картинках, — дивні написи: букви переплутані, у слові зайвий склад, українська «ї» перетворилась на щось інше. Друге — знайомі логотипи там, де їх не мало бути: нейромережа «прикрашає» картинку чужими брендами. Третє — цифри: на банері раптом з’являється ціна чи дата акції, якої у вас ніколи не було.

Тому в нас є обов’язкові правила. Нейромережа малює картинку з вільним місцем, а справжній файл вашого логотипу ставимо окремо — він завжди точний, без спотворень. Кожен напис читаємо по буквах, невдалі картинки генеруємо заново. Цін, дат і чужих знаків нейромережі не доручаємо взагалі.

• справжній логотип замість намальованого
• написи українською перевірені по буквах
• жодних чужих логотипів і брендів
• жодних вигаданих цін, знижок і дат

Із десятка згенерованих картинок до вас доходять тільки ті, що пройшли перевірку. Відбирає людина — очима, а не програма: саме людина помітить, що рука на картинці має шість пальців.

Простий тест для будь-якого підрядника: попросіть показати банер із написом українською й прочитайте його повільно, по буквах.