AI-генерация изображений

Баннер — первое, что человек видит на странице, и за секунду он либо объясняет, куда тот попал, либо нет.

Типичная картина на сайтах малого бизнеса: на главной — стоковое фото улыбающейся команды, на странице услуги — другая картинка с другого стока, в разделе акций — третья. Каждая по отдельности неплохая, а вместе сайт выглядит собранным из разных кусков. И те же фото человек уже видел у конкурентов.

Мы делаем баннеры серией: одна гамма, одна манера, один подход к композиции. На собственном сайте так сделано по двенадцать баннеров на каждую услугу — в слайдере в начале страницы и в шагах работы. Каждая картинка показывает именно то, о чём текст рядом, а не «что-то о бизнесе».

• баннер на главную и на страницы услуг
• слайдер из нескольких картинок на одну тему
• иллюстрации к шагам и разделам страницы
• обложки акций и сезонных предложений

Баннер делаем под место, где он стоит: широкий — для верха страницы, квадратный — для карточки, со свободным полем там, где будет текст или кнопка. Готовые файлы сжимаем, чтобы страница не замедлялась из-за красивых картинок.

Совет: откройте свой сайт с телефона и посмотрите, похожи ли между собой картинки на разных страницах. Если нет — это первое, что исправляет серия.

Каталог выглядит аккуратно, когда все карточки оформлены одинаково, — и именно это AI делает быстро и сериями.

Проблема знакома каждому магазину: фото товаров сняты в разное время, на разном фоне, одни светлые, другие тёмные. С карточками услуг ещё хуже — в лучшем случае там иконка из бесплатного набора, в худшем — пустое место. Человек листает каталог, и у него складывается впечатление беспорядка, даже если товар хороший.

AI помогает привести это к одному виду: одинаковый фон и подача, фирменные цвета, серия иллюстраций для услуг и категорий. Важная граница: товар, который вы продаёте, нейросеть не рисует. Покупатель должен получить именно то, что видел на фото, поэтому в карточке остаётся ваше настоящее фото, а AI работает с оформлением вокруг него.

• иллюстрации для карточек услуг и категорий
• одинаковый фон и подача по всему каталогу
• обложки разделов в фирменных цветах
• карточки для акций и подборок товаров

Если товаров много и к ним ещё нет нормальных описаний, изображения стоит делать вместе с текстами: тогда карточка товара готова целиком, а не наполовину.

Честно: если фото товаров плохие — размытые, тёмные, снятые наспех, — AI их не спасёт. Сначала нормальная съёмка, потом оформление.

Статья с уместной обложкой чаще получает клик — и в поиске, и в соцсетях, когда ею делятся.

Кто вёл блог компании, знает эту историю: текст готов, а картинки нет. Берут первое фото со стока по ключевому слову — и статья о выборе котла стоит с фото улыбающегося сантехника, которое уже есть на десятках сайтов. Для читателя это сигнал «здесь всё как у всех».

Мы делаем иллюстрации под содержание конкретного материала: схема, сцена, предмет, о котором идёт речь, — в том же стиле, что и остальной сайт. Обложки статей становятся узнаваемыми: человек видит картинку в соцсети и ещё до заголовка понимает, чей это материал.

• обложка статьи или новости
• иллюстрации внутри текста
• картинка для распространения в соцсетях
• серия обложек для рубрики блога

Иллюстрация не должна обещать то, чего в статье нет. Если материал о ремонте своими руками, на обложке не будет идеального интерьера из журнала — иначе человек почувствует подмену уже на первом абзаце.

Для инструкций и обзоров настоящие фото вашего процесса или товара убеждают лучше любой иллюстрации. AI уместен там, где фото сделать невозможно или дорого.

Креатив — это картинка, которую человек видит в рекламе или ленте, и заранее обычно неизвестно, какая из них сработает.

В рекламе картинка решает, остановится ли человек, листая ленту. Но угадать лучшую заранее не может никто — ни дизайнер, ни владелец. Поэтому рекламу обычно запускают с несколькими вариантами и смотрят, на какой чаще кликают. Раньше каждый вариант означал отдельную работу дизайнера, и вариантов делали мало.

С AI варианты даются проще: скажем, четыре разные идеи одного предложения в одном стиле, а дальше реклама сама показывает, какая работает. Для соцсетей так же: серия постов и сторис, которые узнаются как ваши ещё до того, как человек прочитал название страницы.

• несколько вариантов креатива для одной рекламы
• посты и сторис в фирменном стиле
• картинки под размеры разных площадок
• сезонные и праздничные серии

Правило для рекламы строже, чем для сайта: на картинке не может быть цены, скидки или даты, которых нет в вашем предложении. Такие вещи мы не поручаем нейросети — точный текст ставим отдельно и сверяем с вашими условиями.

Сам креатив продаж не делает. Если реклама настроена плохо или предложение слабое, лучшая картинка лишь дороже приведёт людей, которые не купят.

Главная сложность AI-изображений не в том, чтобы сделать одну красивую картинку, а в том, чтобы сотня картинок выглядела как одна семья.

Если просто просить нейросеть «нарисовать баннер», каждый раз выйдет что-то новое: другие цвета, другая манера, другой свет. Одна картинка — красивая, десять — уже пёстрый набор. Именно поэтому самостоятельные попытки часто заканчиваются разочарованием: по отдельности всё неплохо, а вместе на сайт не ставится.

Мы сначала записываем стиль как инструкцию: фирменные цвета, фон, характер света, как расположены предметы, где остаётся место под логотип и текст, чего на картинке быть не может. Для нашего сайта это тёмно-фиолетовый фон и оранжевые акценты. Дальше инструкция работает для каждой новой серии — и через полгода картинки выходят в том же стиле.

• фирменные цвета и фон
• манера: объёмная, плоская или ближе к фото
• где место под логотип и текст
• перечень того, чего на картинке не бывает

Если у вас есть брендбук или хотя бы логотип с цветами, стиль составляем на их основе. Если фирменного стиля нет совсем, стоит сначала определиться с ним: нейросеть хорошо повторяет, но не решит за вас, каким должен быть ваш бренд.

Инструкция стиля остаётся у вас. Даже если следующую серию будет делать кто-то другой, он начнёт не с нуля.

Нейросеть уверенно рисует даже то, чего не существует, — поэтому правила качества мы выработали на сотнях собственных баннеров.

Первое, что замечаешь на непроверенных AI-картинках, — странные надписи: буквы перепутаны, в слове лишний слог, украинская «ї» превратилась во что-то другое. Второе — знакомые логотипы там, где их не должно быть: нейросеть «украшает» картинку чужими брендами. Третье — цифры: на баннере вдруг появляется цена или дата акции, которой у вас никогда не было.

Поэтому у нас есть обязательные правила. Нейросеть рисует картинку со свободным местом, а настоящий файл вашего логотипа ставим отдельно — он всегда точный, без искажений. Каждую надпись читаем по буквам, неудачные картинки генерируем заново. Цены, даты и чужие знаки нейросети не поручаем вообще.

• настоящий логотип вместо нарисованного
• надписи на украинском проверены по буквам
• никаких чужих логотипов и брендов
• никаких выдуманных цен, скидок и дат

Из десятка сгенерированных картинок до вас доходят только те, что прошли проверку. Отбирает человек — глазами, а не программа: именно человек заметит, что у руки на картинке шесть пальцев.

Простой тест для любого подрядчика: попросите показать баннер с надписью на украинском и прочитайте его медленно, по буквам.