Лендінг чи корпоративний сайт: що обрати бізнесу

«Нам потрібен сайт» — з цієї фрази починається половина розмов із новими клієнтами. І вже за хвилину виринає головне запитання: одна сторінка чи багато? Лендінг чи корпоративний сайт? Різниця між ними не в красі й не в моді, а в задачі, яку сайт має вирішувати. Нижче пояснюємо, чим вони відрізняються, коли вистачить лендінга, коли без корпоративного сайту не обійтися й скільки коштує кожен варіант за нашим калькулятором вартості.

Чим лендінг відрізняється від корпоративного сайту

Лендінг — це одна довга сторінка під одну пропозицію. Її читають згори вниз, як розповідь: що ви пропонуєте, кому це підходить, скільки коштує, чому вам можна довіряти і що робити далі. Меню на ній майже немає, бо переходити нікуди — усе веде до однієї дії: заявки, дзвінка або запису.

Корпоративний сайт — це кілька розділів про компанію: послуги окремими сторінками, «Про нас», роботи чи кейси, контакти з реквізитами. Кожна сторінка відповідає на своє запитання, тому її можна дати посиланням у листі клієнтові й окремо показувати в пошуку.

Простими словами: лендінг — це продавець, який розповідає про один товар. Корпоративний сайт — це офіс із табличками на дверях, де відвідувач сам знаходить потрібний кабінет. Обидва варіанти працюють, але в різних ситуаціях, і помилка у виборі коштує або зайвих грошей, або втрачених заявок.

Коли бізнесу достатньо лендінга: чотири ознаки

• Пропозиція одна. Одна послуга, один товар або одна акція: встановлення кондиціонерів, курс, тур, вікна під ключ.
• Є реклама або ви її плануєте. Людина приходить з оголошення з готовим запитанням і має отримати відповідь одразу, без блукання по меню.
• Потрібні заявки, а не розповідь про компанію. Історія фірми тут нікого не цікавить — цікавлять ціна, строк і кнопка.
• Сторінка потрібна швидко. Сезон, розпродаж, набір на курс — події з датою кінця.

Типовий приклад — майстер із натяжних стель. На його сайті і стелі, і шпалери, і ламінат, а реклама «натяжні стелі за один день» веде на головну, де людина губиться серед плитки. Окрема сторінка тільки про стелі відповідає рівно на те запитання, з яким прийшли, — і звернень із неї зазвичай більше.

Є ще одна користь: лендінг — найдешевший спосіб перевірити ідею. Зробили сторінку під нову послугу, увімкнули рекламу на невеликий бюджет — і за кілька тижнів бачите реальні заявки замість здогадок. Спрацювало — розширюєте до повноцінного сайту, ні — втратили небагато.

Коли потрібен корпоративний сайт, а не лендінг

Ознаки протилежні. Напрямів у компанії кілька, і кожен треба пояснювати окремо. Клієнти шукають у Google не «компанію», а конкретну послугу своїми словами — і під кожен такий запит потрібна своя сторінка. Треба показати досвід, команду, документи. Сайт дивляться партнери й великі клієнти перед підписанням договору. У планах блог, вакансії, друга мова.

Тут спрацьовує проста логіка пошуку: на одній сторінці десять послуг заважатимуть одна одній, а пошуковику нема що показати за різними запитами. Лендінг живе з реклами — вимкнули бюджет, відвідувачі закінчились. Корпоративний сайт з окремими сторінками під послуги поступово починає приводити людей із пошуку сам, без оплати за кожен перехід, — а далі це можна підсилити просуванням.

І ще одна межа. Якщо продаж іде через кошик — людина сама обирає товар, бачить наявність і платить на сайті, — це вже не корпоративний сайт, а інтернет-магазин. Каталог на три десятки позицій із кнопкою «Замовити» ще вкладається в корпоративний сайт, повноцінна торгівля — ні.

Лендінг чи корпоративний сайт: порівняння за критеріями

Зверніть увагу на рядок про просування. Базову оптимізацію ми робимо для обох форматів, але одна сторінка обмежена за кількістю запитів, за якими її можна показати. Якщо клієнти мають приходити з пошуку, а не тільки з реклами, — це аргумент на користь корпоративного сайту.

Скільки коштує лендінг і корпоративний сайт

Усі цифри — з нашого калькулятора, і в договорі вони фіксуються. Лендінг у пакеті «Лайт» — від 5 900 грн: сторінка на готовому шаблоні, форма заявки, наповнення до 5 блоків. Корпоративний сайт у пакеті «Нормал» — від 12 900 грн: до 10 сторінок, унікальний дизайн, форми, а базове SEO та AI-контент уже всередині.

Що змінює ціну лендінга — те, що має робити сторінка. Просто збирати заявки — базова ціна. З квізом або калькулятором — плюс 15 %. З оплатою або онлайн-записом — плюс 30 %. Кількість екранів: до 6 — базова, до 10 — плюс 20 %, до 15 — плюс 40 %.

Що змінює ціну корпоративного сайту — те, що на ньому потрібно. Послуги й контакти — базова ціна. З каталогом товарів чи послуг — плюс 15 %. З особистим кабінетом — плюс 30 %. Сторінки: до 8 — базова, від 9 до 25 — плюс 20 %, від 26 до 50 — плюс 40 %. Друга мова — 3 000 грн окремо, терміновість — плюс 25 %.

Строки: лендінг — зазвичай близько тижня, корпоративний сайт — 2–4 тижні. Точну суму називаємо після короткого брифу за 1 день, бриф безкоштовний, а орієнтир можна отримати одразу в калькуляторі.

Як обрати між лендінгом і корпоративним сайтом: схема

Схема навмисне проста, бо в більшості випадків відповідь справді лежить на поверхні: рахуйте не сторінки, а пропозиції. Одна пропозиція й реклама — лендінг. Кілька послуг, які шукають окремо, — корпоративний сайт. Кошик і оплата — магазин.

Якщо ви вагаєтесь між двома варіантами — це нормально, і саме для цього існує бриф. Ми розбираємо, звідки до вас приходять клієнти зараз, що вони питають першим і яку дію мають зробити на сайті. З цього й випливає формат, а не з того, що «у конкурента так».

Типові помилки при виборі між лендінгом і сайтом

• Втиснути в лендінг увесь прайс. «Сторінка вже є, додаймо ще й ці послуги». Кожна нова пропозиція забирає увагу в основної, і сторінка перетворюється на маленький сайт, який продає гірше за обидва варіанти. Чотири напрями — це чотири окремі лендінги під чотири кампанії.
• Замовити корпоративний сайт «на виріст». Двадцять сторінок, половина з яких порожня, бо наповнювати нікому. Такий сайт старіє швидше за візитку. Починайте з посильного: п’ять сторінок сьогодні, розділ «Вакансії» і блог — коли з’явиться потреба.
• Лендінг без реклами. Сторінку зробили й чекають заявок із пошуку. Одна сторінка в пошуку багато не збере — це формат під платний трафік.
• Почати з дизайну, а не з переліку послуг. Випишіть напрями так, як їх називають клієнти, а не як вони записані у вашому прайсі. Цей список і стане структурою сайту — або покаже, що вистачить однієї сторінки.

Часті запитання про лендінг і корпоративний сайт

Чи можна потім перетворити лендінг на повноцінний сайт?

Так. Якщо сторінка працює, робимо на її основі повноцінний сайт, зберігаючи напрацьоване: тексти, дизайн, адресу й накопичену історію в пошуку.

Чи буде лендінг у пошуку?

Базову оптимізацію робимо, але одна сторінка обмежена за кількістю запитів. Для пошуку краще працює корпоративний сайт з окремою сторінкою під кожну послугу.

Скільки сторінок зазвичай має корпоративний сайт?

Найчастіше від п’яти: головна, послуги, про компанію, портфоліо або кейси, контакти. Далі — за потребою, і додати розділ пізніше можна без переробки сайту.

Що обрати, якщо послуг кілька, але бюджет обмежений?

Часто розумно почати з лендінга під головну послугу й рекламу, а решту напрямів додати пізніше окремими сторінками. Головне — сказати про плани на брифі, щоб структуру заклали одразу.

Як дізнатися точну ціну?

Напишіть нам або порахуйте орієнтир у калькуляторі. Після короткого брифу назвемо суму за 1 день і зафіксуємо її в договорі.