Технический аудит сайта: что проверяют и зачем он нужен

Сайт открывается, страницы на месте, дизайн нормальный — что там ещё проверять? На самом деле большинство технических дефектов владельцу не видно: он заходит на главную каждый день и уверен, что всё в порядке. А поисковая система тем временем видит битые ссылки, дубли, ошибки кода и закрытые от индексации страницы — и снижает доверие к сайту. Технический аудит находит эти места и объясняет, что с ними делать. Ниже — что именно проверяют, как это происходит, когда он нужен и сколько стоит. Цены — из нашего калькулятора.

Что такое технический аудит сайта и зачем он нужен

Технический аудит — это проверка сайта не «на глаз», а измерениями: сколько секунд открывается страница на телефоне, сколько страниц отдают ошибку, сколько из них есть в базе Google, не открывается ли один товар по трём адресам. Он отвечает на вопрос «исправен ли сайт». Вопрос «найдут ли его те, кому он нужен» — это уже SEO-анализ, и часто их делают вместе.

Зачем это нужно, проще объяснить на примерах. Убрали товар — а ссылка на него осталась в меню, и человек попадает на страницу «не найдено». Обновили шаблон — и на телефоне перестала работать кнопка «купить». Во время разработки закрыли сайт от поиска служебным файлом и забыли открыть после запуска: сайт красивый, с текстами, а в поиске его нет вообще. Каждая такая поломка живёт незаметно месяцами, и дорого обходится не сама правка, а то время, пока её никто не видел.

Что проверяют во время технического аудита сайта

Перечень проверок согласуем перед стартом — в зависимости от того, на чём построен сайт и что вас беспокоит. Но базовый набор одинаков для любого сайта.

Отдельно о дублях, потому что их чаще всего не понимают. Для вас это одна страница; для поиска — несколько копий, и он не знает, какую из них показывать людям, поэтому нередко не показывает ни одной. Такое бывает после переезда на новую платформу, когда старые адреса остались жить параллельно с новыми. Лекарство — свести копии к одному главному адресу и поставить переадресацию со старых.

Как проходит технический аудит: шесть шагов

Аудит — это последовательность измерений, а не один общий вывод. Порядок такой.

1. Задание и ТЗ. Вы даёте адрес сайта и рассказываете, что беспокоит, бытовыми словами: «стал медленным после обновления», «пропали товары из поиска», «на телефоне не работает кнопка». Мы переводим это в перечень конкретных измерений, добавляем базовые проверки и фиксируем письменно. Техническое задание составлять самому не нужно — обычно мы пишем его сами и даём на согласование.
2. Скорость. Берём несколько типичных страниц — главную, категорию, карточку товара, контакты — и измеряем каждую дважды: как её видит компьютер по кабелю и как телефон на мобильном интернете. Замеры повторяем в разное время, потому что разовая цифра может случайно совпасть с моментом, когда хостинг был занят.
3. Ошибки и код. Программа-обходчик идёт по ссылкам, как робот поисковой системы, и собирает ответ сервера по каждому адресу. Получается таблица на сотни или тысячи строк, из которой видны все обрывы сразу. Потом руками проверяем то, что программа не умеет: отправляются ли формы, работают ли корзина и оплата. Тестовые заявки подписываем словом «тест».
4. Индексация. Сверяем два списка: все адреса из обхода и то, что Google на самом деле держит в базе. Данные берём из Search Console — бесплатной панели, которую поиск даёт владельцу сайта. Если её ещё нет, подключаем; но она накапливает данные только со дня подключения, поэтому чем раньше, тем лучше.
5. Ссылки. Строим схему внутренних связей: на какие страницы ведёт много ссылок, а на какие — ни одной. Выписываем обрывы в меню, баннерах и старых статьях, цепочки переадресаций и перечень внешних сайтов, которые на вас ссылаются.
6. Отчёт. Все находки в одном документе, в порядке от того, что прямо сейчас стоит вам заявок, до мелочей «на потом». После передачи проходим отчёт вместе голосом.

Когда технический аудит сайта нужен именно сейчас

Есть ситуации, когда откладывать не стоит. Сайт внезапно стал медленным. Пропали страницы или товары из поиска. Заявок стало меньше без видимой причины — а форма при этом выглядит рабочей. Планируете продвижение: без аудита деньги на тексты и ссылки уйдут в сайт, который поиск видит наполовину. Сменили подрядчика или хостинг. Был переезд на новую платформу или новый домен. Или сайт просто не обновляли несколько лет.

Самая простая самопроверка перед тем, как что-то заказывать: откройте сайт на телефоне с мобильного интернета, а не с Wi-Fi. Если успеваете посчитать до пяти, пока появится первый экран, — повод проверять серьёзно. И отправьте со своего сайта тестовую заявку: из всего аудита именно проверка формы окупается чаще всего.

Сколько стоит технический аудит сайта

Цена зависит от размера сайта и глубины проверки. Три уровня:

• Экспресс-проверка до 50 страниц — скорость, ошибки, индексация, краткое заключение — от 900 грн. Подходит, когда сайт внезапно стал медленным или пропали страницы из поиска, и нужно понять масштаб проблемы.
• Полный технический аудит до 200 страниц + битые ссылки, дубли, мобильная версия, отчёт с приоритетами — от 2 400 грн. Основной вариант для большинства сайтов услуг и небольших магазинов.
• Техаудит + SEO-анализ + конкуренты до 1 000 страниц, ручная проверка, план исправлений и сопровождение внедрения — от 5 900 грн. Для больших каталогов и тех, кто дальше планирует продвижение.

К экспресс-проверке можно добавить отдельные направления: скорость по Core Web Vitals — 500 грн, битые ссылки и дубли — 400 грн, базовый SEO-аудит — 700 грн, мобильную версию — 400 грн. Точную сумму и сроки называем после согласования задания, за один день, и фиксируем в договоре. Дальше работаем строго по перечню: новых пунктов в счёте не появляется.

Что вы получаете после технического аудита

Автоматические сервисы выдают простыню из сотен «ошибок», где половина не имеет никакого значения, а остальное написано языком программиста. Мы пишем иначе: каждый пункт по одной схеме — что найдено, на какой странице, чем грозит и что сделать. Технические слова объясняем тут же в тексте, чтобы документ читался без разработчика рядом.

Пункты идут по важности, а не по разделам проверки: наверху то, что влияет на продажи и на поиск прямо сейчас — неработающая форма, закрытые от поиска страницы, четыре секунды загрузки на телефоне; ниже то, что даёт рост постепенно; в самом конце косметика. Отдельно помечаем, что вы можете сделать сами за полчаса, а где без разработчика не обойтись. Отчёт остаётся у вас навсегда: по нему можно проверить работу любого подрядчика, а потом повторить часть измерений и увидеть, что изменилось. Исправления можем взять на себя или передать вашему разработчику — документ пишется так, чтобы ему не нужны были дополнительные пояснения. Чтобы найденное не возвращалось, есть поддержка сайта: обновления, резервные копии, мониторинг.

Технический аудит или SEO-анализ: что заказывать

Технический аудит отвечает на вопрос «исправен ли сайт»: скорость, ошибки, индексация, дубли, мобильная версия. SEO-анализ — на вопрос «найдут ли его те, кому он нужен»: семантическое ядро, структура, позиции конкурентов, содержание страниц. Это разные работы, и заказывать их стоит в таком порядке: сначала технический, потому что нет смысла писать тексты для страниц, которых поиск не видит.

Если не уверены, с чего начать, — комплексный анализ сайта закрывает оба направления плюс безопасность и сравнение с конкурентами. А если беспокоит что-то конкретное, проще начать с технического анализа: пришлите адрес — скажем, что видно уже снаружи, и посчитаем объём полной проверки.

Частые вопросы о техническом аудите

Нужен ли доступ к сайту?

Для базовой проверки — нет, большую часть делаем снаружи. Для глубокого аудита понадобится доступ к панели управления и к Search Console: достаточно добавить нашу почту как пользователя, права владельца мы не просим.

Влияют ли технические ошибки на позиции в поиске?

Да. Медленная загрузка, битые страницы и дубли снижают доверие поисковых систем и мешают индексации. А закрытая от поиска страница не появится в выдаче вообще, сколько бы в её текст ни вложили.

Сколько времени занимает аудит?

Зависит от количества страниц: небольшой сайт услуг обходится быстро, магазин на несколько тысяч товаров — дольше, потому что там нужно отделить настоящие ошибки от мелочи, которая повторяется в каждой карточке. Обычно это несколько дней; конкретные даты фиксируем вместе со стоимостью.

Работаете ли с чужими сайтами?

Да, независимо от того, кто их делал и на чём они построены. Работу оформляем по договору, с предоплатой; готовый отчёт передаём заказчику.

С чего начать?

Пришлите адрес сайта и несколько предложений о том, что беспокоит, — напишите нам. Консультация бесплатная, расчёт за 1 день.