Лендинг или корпоративный сайт: что выбрать бизнесу

«Нам нужен сайт» — с этой фразы начинается половина разговоров с новыми клиентами. И уже через минуту всплывает главный вопрос: одна страница или много? Лендинг или корпоративный сайт? Разница между ними не в красоте и не в моде, а в задаче, которую сайт должен решать. Ниже объясняем, чем они отличаются, когда хватит лендинга, когда без корпоративного сайта не обойтись и сколько стоит каждый вариант по нашему калькулятору стоимости.

Чем лендинг отличается от корпоративного сайта

Лендинг — это одна длинная страница под одно предложение. Её читают сверху вниз, как рассказ: что вы предлагаете, кому это подходит, сколько стоит, почему вам можно доверять и что делать дальше. Меню на ней почти нет, потому что переходить некуда — всё ведёт к одному действию: заявке, звонку или записи.

Корпоративный сайт — это несколько разделов о компании: услуги отдельными страницами, «О нас», работы или кейсы, контакты с реквизитами. Каждая страница отвечает на свой вопрос, поэтому её можно дать ссылкой в письме клиенту и отдельно показывать в поиске.

Простыми словами: лендинг — это продавец, который рассказывает об одном товаре. Корпоративный сайт — это офис с табличками на дверях, где посетитель сам находит нужный кабинет. Оба варианта работают, но в разных ситуациях, и ошибка в выборе стоит либо лишних денег, либо потерянных заявок.

Когда бизнесу достаточно лендинга: четыре признака

• Предложение одно. Одна услуга, один товар или одна акция: установка кондиционеров, курс, тур, окна под ключ.
• Есть реклама или вы её планируете. Человек приходит с объявления с готовым вопросом и должен получить ответ сразу, без блужданий по меню.
• Нужны заявки, а не рассказ о компании. История фирмы здесь никого не интересует — интересуют цена, срок и кнопка.
• Страница нужна быстро. Сезон, распродажа, набор на курс — события с датой окончания.

Типичный пример — мастер по натяжным потолкам. На его сайте и потолки, и обои, и ламинат, а реклама «натяжные потолки за один день» ведёт на главную, где человек теряется среди плитки. Отдельная страница только о потолках отвечает ровно на тот вопрос, с которым пришли, — и обращений с неё обычно больше.

Есть ещё одна польза: лендинг — самый дешёвый способ проверить идею. Сделали страницу под новую услугу, включили рекламу на небольшой бюджет — и через несколько недель видите реальные заявки вместо догадок. Сработало — расширяете до полноценного сайта, нет — потеряли немного.

Когда нужен корпоративный сайт, а не лендинг

Признаки противоположные. Направлений в компании несколько, и каждое нужно объяснять отдельно. Клиенты ищут в Google не «компанию», а конкретную услугу своими словами — и под каждый такой запрос нужна своя страница. Нужно показать опыт, команду, документы. Сайт смотрят партнёры и крупные клиенты перед подписанием договора. В планах блог, вакансии, второй язык.

Здесь срабатывает простая логика поиска: на одной странице десять услуг будут мешать друг другу, а поисковику нечего показать по разным запросам. Лендинг живёт за счёт рекламы — выключили бюджет, посетители закончились. Корпоративный сайт с отдельными страницами под услуги постепенно начинает приводить людей из поиска сам, без оплаты за каждый переход, — а дальше это можно усилить продвижением.

И ещё одна граница. Если продажа идёт через корзину — человек сам выбирает товар, видит наличие и платит на сайте, — это уже не корпоративный сайт, а интернет-магазин. Каталог на три десятка позиций с кнопкой «Заказать» ещё укладывается в корпоративный сайт, полноценная торговля — нет.

Лендинг или корпоративный сайт: сравнение по критериям

Обратите внимание на строку о продвижении. Базовую оптимизацию мы делаем для обоих форматов, но одна страница ограничена по количеству запросов, по которым её можно показать. Если клиенты должны приходить из поиска, а не только из рекламы, — это аргумент в пользу корпоративного сайта.

Сколько стоит лендинг и корпоративный сайт

Все цифры — из нашего калькулятора, и в договоре они фиксируются. Лендинг в пакете «Лайт» — от 5 900 грн: страница на готовом шаблоне, форма заявки, наполнение до 5 блоков. Корпоративный сайт в пакете «Нормал» — от 12 900 грн: до 10 страниц, уникальный дизайн, формы, а базовое SEO и AI-контент уже внутри.

Что меняет цену лендинга — то, что должна делать страница. Просто собирать заявки — базовая цена. С квизом или калькулятором — плюс 15 %. С оплатой или онлайн-записью — плюс 30 %. Количество экранов: до 6 — базовая, до 10 — плюс 20 %, до 15 — плюс 40 %.

Что меняет цену корпоративного сайта — то, что на нём нужно. Услуги и контакты — базовая цена. С каталогом товаров или услуг — плюс 15 %. С личным кабинетом — плюс 30 %. Страницы: до 8 — базовая, от 9 до 25 — плюс 20 %, от 26 до 50 — плюс 40 %. Второй язык — 3 000 грн отдельно, срочность — плюс 25 %.

Сроки: лендинг — обычно около недели, корпоративный сайт — 2–4 недели. Точную сумму называем после короткого брифа за 1 день, бриф бесплатный, а ориентир можно получить сразу в калькуляторе.

Как выбрать между лендингом и корпоративным сайтом: схема

Схема намеренно простая, потому что в большинстве случаев ответ действительно лежит на поверхности: считайте не страницы, а предложения. Одно предложение и реклама — лендинг. Несколько услуг, которые ищут по отдельности, — корпоративный сайт. Корзина и оплата — магазин.

Если вы колеблетесь между двумя вариантами — это нормально, и именно для этого существует бриф. Мы разбираем, откуда к вам приходят клиенты сейчас, что они спрашивают первым и какое действие должны сделать на сайте. Из этого и следует формат, а не из того, что «у конкурента так».

Типичные ошибки при выборе между лендингом и сайтом

• Втиснуть в лендинг весь прайс. «Страница уже есть, добавим ещё и эти услуги». Каждое новое предложение забирает внимание у основного, и страница превращается в маленький сайт, который продаёт хуже обоих вариантов. Четыре направления — это четыре отдельных лендинга под четыре кампании.
• Заказать корпоративный сайт «на вырост». Двадцать страниц, половина из которых пустая, потому что наполнять некому. Такой сайт стареет быстрее визитки. Начинайте с посильного: пять страниц сегодня, раздел «Вакансии» и блог — когда появится потребность.
• Лендинг без рекламы. Страницу сделали и ждут заявок из поиска. Одна страница в поиске много не соберёт — это формат под платный трафик.
• Начать с дизайна, а не с перечня услуг. Выпишите направления так, как их называют клиенты, а не так, как они записаны в вашем прайсе. Этот список и станет структурой сайта — или покажет, что хватит одной страницы.

Частые вопросы о лендинге и корпоративном сайте

Можно ли потом превратить лендинг в полноценный сайт?

Да. Если страница работает, делаем на её основе полноценный сайт, сохраняя наработанное: тексты, дизайн, адрес и накопленную историю в поиске.

Будет ли лендинг в поиске?

Базовую оптимизацию делаем, но одна страница ограничена по количеству запросов. Для поиска лучше работает корпоративный сайт с отдельной страницей под каждую услугу.

Сколько страниц обычно у корпоративного сайта?

Чаще всего от пяти: главная, услуги, о компании, портфолио или кейсы, контакты. Дальше — по потребности, и добавить раздел позже можно без переделки сайта.

Что выбрать, если услуг несколько, но бюджет ограничен?

Часто разумно начать с лендинга под главную услугу и рекламу, а остальные направления добавить позже отдельными страницами. Главное — сказать о планах на брифе, чтобы структуру заложили сразу.

Как узнать точную цену?

Напишите нам или посчитайте ориентир в калькуляторе. После короткого брифа назовём сумму за 1 день и зафиксируем её в договоре.